中小型企业在行业市场上举步艰难，运营不当或者行业不景气导致企业破产、倒闭现象屡见不鲜。因此我们应该有至高的思想觉悟，中小型企业同样决定、代表着中国经济未来的发展趋势，如何让企业在行业市场站定脚跟？这时候品牌策略体系构建就显得尤为重要。
　　所谓品牌策划是让企业参与行业竞争的基础条件，这是企业必须具备的超前意识，可以运用好品牌战略建设以及传播效应，为企业谋得更多利益，在行业内建立差异性优势，占据领域高地，从而确保企业可以长远发展。

　　找准定位、认清价值、品牌塑造、掌握市场，改变旧思维，定向突破
　　01、品牌定位
　　对于企业的管理者，在企业不断发展的过程中
　　对企业品牌的建设和认知一定要有清晰的定位
　　中小型企业在领域里缺乏融资条件，在企业管理艺术、产能研发、技术创新等多方面经验稍有欠缺，因此我们更需要分析自身处在同行领域的优劣势，从精准的定位出发，来制定品牌营销战略战术，建立企业核心的竞争优势。
　　锁定目标人群是品牌定位的另一关键点，任何产品的受众群体都是关键利益来源，作为企业管理者，市场细分领域是重点，其次是需要了解消费者的需求和他们的偏好，再进行品牌战略建设，形成差异化品牌，为企业带来更高利润。
　　02、品牌形象塑造
　　品牌形象的塑造是一个系统性工程，需要具备专业的品牌全案策划团队，以及整个企业的竭力配合，作为企业发展的战略性工作，更应该加强品牌管理建设，深层次的思考企业、产品的价值，并树立员工的品牌意识，建立对外品牌宣扬的统一性战略。
　　一个企业的产品是基础
　　品牌是核心，其次品牌也是和用户沟通的根基
　　产品品质的高低层次可以说是用户的生活标杆，差异性创意品牌建设更能促进与用户之间的粘性度，因此形象的塑造源自于产品卖点的挖掘，也是品牌形象塑造的首选方案。
　　03、VI营销战略
　　VI又称视觉品牌形象包装设计，他是直接体现企业文化积淀的传播媒介，具备强有效的传播力和感染力，从而实现用户对企业品牌形象的快速识别和认知，并与用户产生情感共鸣，得到高度的认可。
　　利用好VI营销战略，敢于创新，将企业品牌思想差异化，打造别具一格的创意风格，直面体现企业的核心精神，建立品牌有内涵的思想价值观，延伸企业品牌个性力量，成功提升整体营销力度。
　　来一波VI案例看看
　　04、品牌传播营销方案及有效实施
　　中小型企业做好品牌策划是对利益认知的基本条件，因为资金实力小、融资困难、发展乏力，我们更需要做的是如何将自己的品牌打向市场，通过什么样的途径来宣扬企业品牌，是否掌握目标消费用户群体的特性？
　　针对企业的品牌传播营销，制定Plan A/Plan B，通过有效的传播方式，将企业品牌的核心价值带给用户。
　　品牌传播是企业的核心战略也是超越营销的不二法则。中小型企业更应该顺应时代的发展趋势，战略先行战术跟进，寻求全新的发展机遇，与互联网新营销模式接轨，实现品牌及产品的线下与线上的转变结合，为企业带来更大的影响力、公信力，提升品牌的知名度。
　　品牌的树立对中小型企业而言，是经营理念和精神文化的完美展现，通过多层面的创新与思维突破，赋予品牌灵魂，让品牌崛起，是企业发展愿景更有利的驱动力
　　企业如何做好品牌策划
　　企业进行品牌策划是需要长时间的准备的，这样才能在预算内达到更好的宣传效果。品牌策划并不是一蹴而就的，它需要掌握一定的方法和技巧。
　　1、洞察
　　消费者洞察，是要发现消费者真实的需求和偏好，并将之应用于企业的战略实务，它是发现新的市场机会、找到新的战略战术，从而提高传播成效和摆脱市场肉搏的有效途径。“洞察”不仅是针对企业高层而言，同样是针对区域市场乃至一线。
　　如今市场产品繁多，同质化现象却严重，不管在用途还是包装上，大小企业的做法总是如出一辙。但是也有部分企业洞察到了消费者真正的需求，从用户需求出发，倒推产品的生产逻辑。
　　相比之下，有部分企业，特别是刚进军市场的中小企业，总是盲目跟风，只要是其他企业有涉足到的，他们总是跃跃一试。然而这样的企业，看似市场道路宽广，实际上产品却做得不精。没有了突破的主攻方向，这些中小企业很难在市场上长久生存下去。
　　2、定位
　　品牌定位包含的维度有：市场定位、价格定位、形象定位、地理定位、人群定位、渠道定位等。企业一旦选定了目标市场，就要设计并塑造自己相应的产品，品牌及企业形象，以争取目标消费者的认同。
　　所谓的品牌定位，不仅仅是针对市场，更是针对消费者，而品牌定位的更终目的就是要抓住消费者的心，提供产品服务。为形成企业的品牌定位，企业需要洞察到消费者的需求，并且根据时代的进步，引导目标消费者产生新的需求。
　　为让产品在消费者心中留下深刻的印象，企业需借助消费者的行为调查，了解他们的生活形态或心理层面的情况，从产品名称、产品质量、技术、价格、包装、服务、形象、文化或者某种概念上塑造与众不同的个性特点，在消费者心目中形成个性特征，形成品牌定位。
　　3、创意
　　对于技术上的创新，主要是针对不同消费者的不同需求，企业研发和生产出新的产品，以争取到更大的市场份额。
　　至于传播上的创新，则是要将产品推广出去后，给人一种新奇，惊人，震撼和实效的感觉，在消费者心中留下深刻的印象。
　　4、传播
　　品牌传播，以品牌的核心价值为原则，在品牌识别的整体框架下，选择广告、公关、销售、人际等传播方式，将特定品牌推广出去，以建立品牌形象，将产品推向市场。
　　如今已经不是“酒香不怕巷子深”的时代，再好的产品，也需要靠吆喝。在行业中，品牌传播的方式有很多种：电视冠名、公益助学、终端体验、微信营销和展会营销等等。在某种程度上来讲，品牌推广与产品或服务质量的地位同样重要。
　　不得不说，在一个信息爆炸、产品供过于求的时代，传播的本质已经演变为如何传递企业与品牌的信息，以及如何成功说服目标对象，从而达成消费的更终购买。
　　5、运营和维护
　　品牌运营是企业以品牌为核心所做的一系列综合性策划工作，它是一个复杂的系统工程。随着市场竞争的日趋激烈，企业间的竞争越发明显地表现为品牌的竞争，企业能否培育出自有的品牌，将直接决定一个企业在市场上的竞争力。品牌维护是品牌战略实施中的一项重要的工作。它既要将产品推广出去，又要将考虑到用户的体验。

　　移动互联网时代，中小企业建立自己的品牌体系，需要系统掌握整体逻辑，定向突破单个内容，把握住每一个机会，吸引更多消费者的目光。