品牌策划就是使企业形象和产品品牌在消费者脑海中形成一种个性化的区隔，并使消费者与企业品牌和产品品牌之间形成统一的价值观，从而建立起自己的品牌声浪。对于一个企业来说，不光是要做产品，更要为企业的营销战略做策划。因为营销策划才能将企业的产品、服务、品牌串联在一起，达到营销推广的目的。活动策划很好理解，就是为一场活动达到预期效益而去制定实施步骤、环节。那企业的品牌营销策划又有什么用呢？有什么价值呢？

　　对于企业品牌营销价值首先得从企业的品牌说起，一个企业或产品是否具有品牌的价值和无形资产品牌估值，也取决于企业从成立公司起付出了多少的推广让企业获得多少的推广展现量，是否在消费者心中具有一定的认知，信任度，以及消费者的信赖程度。
　　随着经济的发展，人文素质的提高，不仅是一二线城市有品牌意识，现在三四线城市的人也非常具有品牌意识。过了那个只为解决温饱的年代，企业不仅要重视产品的质量，同时要注重品牌的营销策略。不得不说这是社会进步的时代产物了，那么企业生产的产品或服务能否在适应消费者的习惯也就体现出来了很多的不足，甚至很多产品已经不能满足用户的需求了。
　　如果这时企业拥有品牌价值，不仅不会受到影响，消费者还具有非常大的粘性。就像我们自身如果是有一定的经济承担能力，不管是消费家电、服装、还是电子设备等，都想要买大品牌的。既能满足个人的虚荣心里，也在一定程度上提升了产品的本来价值。毕竟消费者个性的发展及个性化消费化越来越明显，企业要在市场竞争中立于不败之地，就必须依靠个性化和差异化的产品、服务和营销方式实现企业营销的个性化和差异化，才能吸引住消费者的目光，抓住消费者的心。
　　各行各业同质化的产品越来越多的现象，企业也只有不断的提升自身的品牌知名度才能迎合用户的消费需求。虽然个性化和差异化的基础是客观的，是消费者需求特点和竞争者的行为。但是，如果没有专门的去做品牌策划的话，也是难以发现这些特点和差异的，对许多企业而言，个性化和差异化营销将只能是一个梦。

　　一个没有策略的企业就像一个没有地图的旅程。从某种程度上面来说营销策划是一种科学的分析方式，是对未来时间的一种预估。我们可以通过现在市场的一些变化，从而对未来进行一定的预估，然后得到相应的结果。